Als sich die Beauty-Branche letzte Woche auf der Cosmoprof North America in Las Vegas versammelte, war der vorherrschende Ausblick trotz Anzeichen dafür, dass der Schwung der letzten Jahre nachlassen könnte, optimistisch. Experten und Analysten auf der Messe berichteten von einem Verbraucher, der sich trotz eines turbulenten Einzelhandelsumfelds, anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheit und breiterer soziokultureller Probleme wie den bevorstehenden Präsidentschaftswahlen mehr engagiert denn je zeigt. Beauty, obwohl nicht immun, ist laut einer Präsentation von Circana immer noch gegenüber diesen Gegenwinden resilient. Prestige Beauty ist immer noch die am schnellsten wachsende Branche, obwohl der Umsatz bei Massen- und Drogeriehändlern aufgrund von Ladenschließungen gesunken ist. Prestige soll bis 2026 weiter wachsen, während der Massenmarkt “weich, aber stabil” bleiben wird, mit Schwerpunkten wie Hautpflege, so Larissa Jensen, Beauty-Beraterin von Circana, während der Präsentation.
Der Gesamtabsatz von Schönheitsprodukten in den USA stieg um 2 Prozent, wobei Prestige einen Zuwachs von 8 Prozent verzeichnete und der Massenmarkt um 3 Prozent zurückging. Jede Kategorie im Prestigesegment verzeichnete Zuwächse, während der Massenmarkt abnahm, so Jensen, was auf den Trend zur Premiumisierung hinweist. Liza Rapay, Vice President von Cosmoprof North America, betonte, dass die Kosmetikindustrie schneller wächst als andere Branchen in Bezug auf die Nachfrage der Verbraucher. Bei der Planung der diesjährigen Veranstaltung wurden Einblicke von Einzelhändlern, Einkäufern und Besuchern genutzt, um den Markt besser zu bedienen. Hautpflege, Make-up und Düfte sind die wachsenden Kategorien und wurden daher priorisiert. Diese Kategorien machten fast die Hälfte der Ausstellungsfläche aus, wobei Schlüsseltrends Marken für die Generation Alpha, Haarmarken für verschiedene Haartypen und Männerpflegemarken waren.
Die Kaufkraft der Generation Alpha war ebenfalls deutlich zu erkennen, mit auffälliger Verpackung und beliebten Formaten. Ein Beispiel hierfür ist die Marke Mixik Skin, die einen Reiniger, Toner, Serum und Feuchtigkeitscreme in Form eines Sprays anbietet. Die Einzelhandelspreise lagen zwischen 25 und 29 US-Dollar. Inked By Dani lancierte eine duftende temporäre Tattoo-Kollaboration mit Phlur mit einem Preis von 15 US-Dollar pro Packung. Ein weiteres Schlüsselthema war die Entdeckung neuer Zielgruppen, sowohl für Einzelhändler als auch für die Messe selbst. Trotz des allgemein positiven Ausblicks warnen Analysten vor externen Faktoren, die den Markt beeinträchtigen könnten. Laut Wendy Liebmann, CEO von WSL Strategic Retail, ist die aktuelle Bewertung des Beauty-Einzelhandels von Diskrepanzen geprägt, wobei wichtige Akteure vor großen Herausforderungen stehen.
Liebmann sieht die Chance hauptsächlich darin, neue demografische Zielgruppen anzusprechen und nicht nur die oft genannte Generation Z. “Wir reden nicht nur über die Generation Z oder Gen Alpha, sondern auch über Babyboomer und Generation X. Diese Generationen von Verbrauchern sind aktiv daran interessiert, Schönheitsprodukte zu nutzen, und das bietet Chancen”, so Liebmann. “Käufer werden pragmatischer, wie sie die Produkte auswählen möchten, und je komplexer und redundanter wir neue Produkte machen, desto schlechter ist das für alle”, sagte sie. “Marken, egal ob groß oder klein, müssen sich zurücklehnen und fragen, wie sie den Kauf von Schönheitsprodukten für die Menschen einfacher machen können – nicht nur in Bezug auf Klicks, sondern auch auf die Möglichkeit, in einer so emotionalen Kategorie zu engagieren.”
