Der globale Gesundheits- und Wellnessmarkt verzeichnet ein stetiges Wachstum. Im Jahr 2023 erreichte die Marktzahl $5,5 Billionen und wird voraussichtlich bis 2032 auf fast $14 Billionen steigen. Sowohl DTC- als auch servicebasierte Unternehmen erleben in den letzten Jahren ein starkes Wachstum. Neue Marken und Fanfavoriten können von dem starken Interesse an virtuellen und physischen Klassen, personalisierten Wellness-Erlebnissen und intelligenter Fitnessausrüstung profitieren. Aber das wachsende Interesse bedeutet auch eine zunehmende Konkurrenz. Wellness-Dienstleistungen und -produkte sind überall. Wie kann sich Ihre DTC-E-Commerce-Marke von diesem Lärm abheben?
Ein McKinsey-Studie mit etwa 5.000 Verbrauchern zeigt, dass 82% der US-Verbraucher Wellness jetzt als Top- oder wichtige Priorität betrachten. In Großbritannien und China teilen 73% bzw. 87% der Verbraucher dieses Gefühl. Tatsächlich berichten Verbraucher in jedem Markt von einer deutlichen Steigerung der Priorisierung von Wellness. Diese Priorisierung der Gesundheit hat das Wachstum in der Branche angekurbelt, das auch in Zukunft weitergehen wird. Im Jahr 2023 erreichte der Weltwellnessmarkt $93 Milliarden und stieg bis 2028 auf $8,5 Billionen.
Jüngere Generationen wie Millennials und Gen Z geben mehr für Gesundheit und Wellness aus als ältere Generationen. Millennials und Gen Z gaben in jedem Bereich (Erscheinungsbild, Gesundheit, Fitness, Ernährung, Schlaf und Achtsamkeit) mehr aus als ältere Generationen. Produkte und Dienstleistungen, die gesundes Altern fördern, sind auch bei dieser Zielgruppe sehr beliebt. 70% der Verbraucher in Großbritannien und den USA sowie 85% der Verbraucher in China investieren in Produkte und Dienstleistungen, die ein gesundes Altern fördern.
Mit zunehmender Beliebtheit des Wellness-Bereichs wird die Landschaft immer voller. Marken müssen strategisch darüber nachdenken, wie und was sie kreieren. Gesundheits- und Wellness-Aktivitäten sind nicht mehr auf physische Erfahrungen beschränkt. Um sich abzuheben, müssen Marken Online- und Omnichannel-Erlebnisse schaffen. Um Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen, sollten Sie sich die Gesundheits- und Wellness-Trends zunutze machen, die Sinn für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe ergeben.
Im Direktverbraucher (DTC) Gesundheits- und Wellnessbereich gibt es einige Trends, auf die man im kommenden Jahr achten sollte:
– Beliebtheit von Männer-Pflegeprodukten
– Fokus auf die mentale Gesundheit
– Personalisierte Wellness-Erlebnisse mit KI
– Darmgesundheit und Probiotika
Die Gesundheits- und Wellness-Branche wächst und es gibt viele Gelegenheiten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Durch personalisierte Erlebnisse, authentische Influencer-Kampagnen, virtuelle Fitnesskurse und die Teilnahme am Wellness-Metaverse können Marken erfolgreich neue Zielgruppen ansprechen und bestehende Kunden binden.