Im ersten Halbjahr 2024 wuchs der US-amerikanische Prestige-Schönheitsmarkt um 8% auf 15,3 Milliarden US-Dollar, während die Umsätze bei Massenhändlern konstant blieben, so das führende Beratungsunternehmen für das Verhalten der Verbraucher, Circana. Die wichtigsten Höhepunkte und Erkenntnisse auf dem Schönheitsmarkt in den ersten sechs Monaten des Jahres sind wie folgt:
Der Parfümbereich ist bisher in diesem Jahr die am schnellsten wachsende Kategorie im Prestige-Markt, mit einem Umsatzwachstum von 12% in der ersten Jahreshälfte im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023. Der Duftmarkt wächst sowohl im höheren als auch im niedrigeren Preissegment: Eau de Parfums und Parfums treiben weiterhin das Wachstum und steigende Preise an, während auch preisgünstigere Produkte wie Mini-Größen und Körpersprays zum Erfolg der Kategorie beitragen. Ein besonderer Trend bei jüngeren Verbrauchern sind Body-Mists und Sprays mit durchschnittlichen Preisen unter 25 USD, deren Umsatz seit der ersten Hälfte von 2023 um mehr als das Doppelte gestiegen ist. Private Label-Marken, die oft als preiswerte Duplikate von Prestige- und Luxusmarken beworben werden, sind im Massenmarkt für Düfte um mehr als 50% gewachsen, was auf den Trend der Dupe-Kultur bei jüngeren Konsumenten hinweist.
Make-up bleibt weiterhin die größte Kategorie im Prestige-Markt mit einem Umsatzwachstum von 5% im Vergleich zum Vorjahr. Der Lippenbereich verzeichnete ein zweistelliges Wachstum, angeführt von Lippenbalsamen und -ölen. Auch weniger traditionelle Make-up-Formen außerhalb des Lippenbereichs wie Flüssigrouge; Stick, Balsam und flüssiger Bronzer; Stick-Foundation; und Stick-Lidschatten erzielen starke Zuwächse. Im Massenmarkt für Kosmetik waren Lipgloss und Liner die umsatzstärksten Produkte, was das Verbraucherinteresse an den Lippen verdeutlicht.
Im ersten Halbjahr stiegen die Umsätze im Prestige-Hautpflegemarkt um 7% und bleiben basierend auf den verkauften Einheiten die am schnellsten wachsende Kategorie. Der Körperpflegebereich ist der am schnellsten wachsende Segment des Hautpflegemarktes, wobei der Absatz von Körpersprays dreistellig wächst und auch volumenstarke Segmente wie Cremes, Lotionen und Reinigungsmittel mit zweistelligen Zuwächsen zum Trend beitragen. Laut Daten von Circanas Checkout stiegen Verbraucherausgaben für Prestige-Körperprodukte in der ersten Hälfte des Jahres um 25%, und es gibt 17% mehr Käufer in diesem Markt als im Vorjahr.
Die Umsätze mit Haarpflegeprodukten im Prestige-Markt stiegen um 10% auf Dollarsbasis, wobei Styling- und Behandlungsprodukte die am schnellsten wachsenden Bereiche der Kategorie sind. Premiumisierung treibt weiterhin das Wachstum an; Haarprodukte mit durchschnittlichen Preisen über 30 USD wuchsen dreimal schneller als preisgünstigere Artikel und machen nun 25% der Stückverkäufe aus – im Vergleich zu 15% vor nur drei Jahren. Der Prestige-Haarmarkt erzählt auch eine interessante Geschichte über Verkaufskanäle, da er die einzige Schönheitskategorie ist, bei der der Großteil der Verkäufe online stattfindet. Der E-Commerce-Kanal zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, und die Umsätze wachsen zweistellig.
“Laut Larissa Jensen, der globalen Beauty-Industrieberaterin bei Circana, zeichnet sich in der Beauty-Branche eine beschleunigte Bifurkation ab, die durch das weiterhin starke Wachstum im Prestigesegment im Vergleich zum Massenmarkt gekennzeichnet ist. Insgesamt dürfte das Wachstum auf eine veränderte Verbraucherlandschaft hindeuten, da Verbraucher nach mehr Wert und Erhebung suchen. Da der Ansatz der Konsumenten für Beauty-Ausgaben je nach demografischem Hintergrund unterschiedlich ist – von Einstellungen und Nutzung über Kaufbeeinflusser bis hin zu Einkaufspräferenzen -, wird die Optimierung dieser Chancen variieren.”
Über CircanaCircana ist ein führender Berater für die Komplexität des Verbraucherverhaltens. Durch moderne Technologie, fortschrittliche Analytik, branchenübergreifende Daten und tiefe Expertise bieten sie Klarheit, um fast 7.000 der weltweit führenden Marken und Einzelhändler bei der Ergreifung von Maßnahmen und der Realisierung von Geschäftswachstum zu unterstützen. Sie verstehen mehr über den gesamten Verbraucher, den gesamten Laden und das gesamte Budget, damit ihre Kunden über Daten hinausgehen können, um Erkenntnisse anzuwenden, Innovationen anzustoßen, die Nachfrage der Verbraucher zu erfüllen und die Konkurrenz zu übertreffen. Erfahren Sie mehr unter www.circana.com.
