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Die Generation Alpha – diejenigen, die Anfang der 2010er Jahre geboren wurden – ist in der Beauty-Industrie kürzlich zu einer wichtigen Kraft geworden, vielleicht sogar mehr als ihre Gen Z-Kollegen. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht ergab, dass Gen A für 49% des Umsatzwachstums im Bereich Hautpflege verantwortlich war, und frühere Daten von CivicScience zeigten, dass das Schönheitseinkaufsverhalten dieser Altersgruppe während der Feiertage im Vergleich zum Vorjahr um 11 Prozentpunkte gestiegen ist. Einzelhändler wie Sephora und Ulta haben ebenfalls einen Anstieg jüngerer Käufer bemerkt, was letztendlich zur Benennung der “Sephora Kids” führte, die auf TikTok im Trend lagen.
Der Anstieg des Schönheitseinkaufs unter jungen Amerikanern war auch ein kontroverses Thema. Es gab zunehmende Diskussionen über die potenziell nachteiligen Auswirkungen auf die psychische Gesundheit und die Risiken bei der Verwendung von Hautpflegeinhaltsstoffen, die für reife Haut entwickelt wurden. In der Zwischenzeit sehen andere den Anstieg der Hautpflegekäufe unter Gen Alpha als eine Gelegenheit für Kinder, im jungen Alter den Umgang mit ihrer Haut zu erlernen.
Während CivicScience keine Kinder unter 13 Jahren befragt, decken neue Daten interessante Erkenntnisse über die Eltern von Gen A (Kinder im Alter von 6-11 Jahren) auf. Fast die Hälfte der Eltern von Gen Alpha hat in den letzten drei Monaten Hautpflegeprodukte für ihre Kinder gekauft. Unter US-Erwachsenen mit Kindern aller Altersgruppen haben 44% in den letzten drei Monaten Schönheitsprodukte für ihre Kinder gekauft, darunter Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Parfum. Die am häufigsten gekauften Produkte sind Haarpflege (28%) und Hautpflege (24%); jedoch steigen diese Zahlen signifikant bei Eltern mit jüngeren Kindern. Sechsundvierzig Prozent der Eltern von Kindern im Alter von 6-11 Jahren haben in den letzten drei Monaten Hautpflegeprodukte für ihre Kinder gekauft – mehr als etwa 30%, die Make-up gekauft haben, und 20%, die Parfum für ihre Kinder gekauft haben. Haarpflege war jedoch das meistgekaufte Schönheitsprodukt mit rund 60%.
Die Eltern von Gen Alpha sind markensensibel. Sie sind sechs Prozentpunkte eher markensensibel als die Durchschnittsbevölkerung beim Kauf von Gesundheits- und Schönheitsprodukten. Während sie eine Mischung aus marken- und preissensiblen Verbrauchern sind, neigen die Eltern von Gen Alpha eher dazu, markensensibel (35%) als preissensibel (25%) zu sein.
Es ist klar, dass Gen Alpha die Beauty-Industrie formt. Ihre markensensiblen Eltern kaufen Schönheitsprodukte wie Hautpflege und Make-up mehr als die Durchschnittsbevölkerung und kaufen einige der trendigsten Marken in einem höheren Maße als Eltern von jüngeren Gen Z-Kindern.
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