Die Schönheitsindustrie ist einem ständigen Wandel unterlegen, mit Trends, die kommen und gehen. Ein Trend, der in den letzten Jahren ein großes Engagement von Einzelhändlern und Investitionen gesehen hat, ist der saubere Schönheitsbereich. Über 65% der Verbraucher insgesamt suchen nach sauberen Inhaltsstoffen in ihren Einkäufen. Millennials und Gen Z haben besonders starkes Interesse an sauberen Schönheitsprodukten gezeigt. Während das Interesse an der Kategorie groß ist, fehlt es an Regulierung und Standardisierung.
Um dieses Fehlen von Industriestandards zu kompensieren, übernehmen Kunden die Eigenverantwortung für ihre Recherche. Viele suchen auf sozialen Medien nach Informationen, wobei insbesondere TikTok als wichtige Informationsquelle dient. Ein Problem dabei sind jedoch die unterschiedlichen Glaubwürdigkeiten der Influencer und die Fülle an Informationen. Ein weiterer Aspekt ist die Definition von “sauber” in der Schönheitsindustrie, die je nach Händler stark variieren kann.
Ein wichtiger Punkt bei der sauberen Schönheit ist die Nachhaltigkeit. Junge Verbraucher legen Wert auf Inhaltsstoffe und deren Herkunft sowie auf die Umweltfreundlichkeit der Produkte. Große Einzelhändler wie Ulta und Sephora haben eigene Programme für saubere Schönheit eingeführt, um den Kunden bei der Auswahl zu helfen. Sephora hat beispielsweise ihr “Clean at Sephora” Label, das Produkte ohne bestimmte schädliche Inhaltsstoffe kennzeichnet. Ulta hat ein ähnliches Programm, das Produkte unter verschiedenen Kriterien wie sauberen Inhaltsstoffen, tierversuchsfrei und nachhaltiger Verpackung zertifiziert.
Die Beschränkung von Regulierungsrichtlinien in der sauberen Schönheitsindustrie hat zu einem Mangel an Klarheit geführt. Maßnahmen werden jedoch unternommen, um diese Lücke zu schließen. Die FDA hat kürzlich Entwürfe von Leitlinien veröffentlicht und verlangt von Herstellern, ihre Kosmetikproduktionsstätten zu registrieren. Trotz dieser Fortschritte sind weitere regulatorische Maßnahmen erforderlich, um Verbraucherschutz und -sicherheit zu gewährleisten. Klare Kennzeichnungsvorschriften und eine transparente Offenlegung von Inhaltsstoffen und Herstellungsprozessen können den Verbrauchern helfen, informierte Entscheidungen zu treffen.
