Make-up-Liebhaber auf der ganzen Welt verabschieden sich von klassischen französischen Beauty-Marken wie Chanel und Nars zugunsten von Produkten aus Großbritannien – dank einer Prise Prominenz. Britische Labels wie Charlotte Tilbury, Victoria Beckham Beauty und Rimmel London zeigen Anzeichen dafür, die trés chic Beauty-Linien, die die Branche seit Jahrzehnten beherrscht haben, zu überholen, wie neue Zahlen zeigen. Britische Unternehmen nutzen soziale Medien und neue Werbeformen, um ihre Produkte zu bewerben, indem sie einige der größten Namen des Vereinigten Königreichs, darunter Rita Ora und Maya Jama, auf ihrem Weg einsetzen. Laut neuen Daten, die von Circana veröffentlicht wurden, stiegen die Verkaufszahlen für Luxus-Beauty-Produkte im Vereinigten Königreich im Jahr vor Juni um 11 %, während Frankreich im gleichen Zeitraum nur einen bescheideneren Anstieg von 6 % verzeichnete.
Es scheint, als ob britische Beauty-Marken möglicherweise die klassischen französischen Labels in den Verkaufszahlen überholen könnten, wie neue Daten nahelegen. Aber macht sich der Celeb-Effekt bemerkbar? Es wird angedeutet, dass während klassische französische Marken immer beliebte Optionen unter Make-up-Liebhabern bleiben werden, die britischen Labels stark an Popularität gewinnen. Laut der britischen Markenexpertin Hayley Knight entwickeln Marken Kampagnen, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten, tiefere Verbindungen aufbauen und das Interesse der Verbraucher wecken. Ein herausragendes Beispiel für einen britischen Erfolg ist die Marke Charlotte Tilbury, die seit ihrer Einführung im September 2013 eine Vielzahl berühmter Persönlichkeiten engagiert hat, um die Marke zu fördern und sie auf den Starstatus zu bringen. CT hat sich entschieden, mit Modellen und A-Listern unterschiedlichen Alters zusammenzuarbeiten, um ein breiteres Spektrum von Kunden anzusprechen.
Charlotte Tilbury, Victoria Beckham und Trinny Woodall sind einige der führenden britischen Beauty-Marken, deren Gründer persönlich in den Marketingkampagnen präsent sind. Im Gegensatz zum Prominenteinsatz setzen sie darauf, ihre Produkte in Echtzeit in GRWM-Clips vorzustellen, was den Kunden zeigt, wie die Produkte auf Kamera wirken, wenn sie angewendet werden. Britische Beauty-Gründer wie Trinny Woodall von Trinny London und Victoria Beckham von ihrer gleichnamigen Marke führen oft ihre Marketingkampagnen an und nutzen ihre makellose Haut und ihr Make-up, um zu beweisen, dass ihre Produkte wirklich halten, was sie versprechen. Diese direkte Ansprache über soziale Medien personalisiert die Produkte und macht die Marken für die Kunden greifbar. Social-Media-Strategien, wie sie von der Manchester-basierten Marke Refy verwendet werden, haben es ermöglicht, Produkte viral zu machen und das Interesse an ihnen zu steigern.
