Das Haarpflegeindustrie ist von einer neuen Welle von Promi-Marken infiltriert worden, mit Rihanna, Beyoncé, Rita Ora und Blake Lively, die in den Bereich eintreten. Der globale Haarpflegemarkt soll in diesem Jahr voraussichtlich 93,74 Milliarden US-Dollar generieren und bis 2028 fast jährlich um 3% wachsen. Die Frage ist jedoch, ob diese Marken sich über den anfänglichen Hype hinaus halten können. Promi-gegründete Marken haben mit Zustimmung, aber auch mit Kritik konfrontiert, wenn es um Authentizität geht. Ein Beispiel dafür ist Blake Livelys ‘stärkende’ Haarpflegeserie namens Blake Brown, die im August in Partnerschaft mit der Beauty-Gruppe Give Back Beauty eingeführt wurde.
Einige Marken sind auf Zustimmung gestoßen, andere haben jedoch Kritik erhalten, weil es an Authentizität mangelt. Besonders Blake Lively’s ‘stärkende’ Haarpflegeserie namens Blake Brown, die im August in Partnerschaft mit der Beauty-Gruppe Give Back Beauty eingeführt wurde, stand in der Kritik. Die amerikanische Schauspielerin geriet in die Kritik, weil sie Blake Brown zusammen mit der Presse-Tour für It Ends With Us bewarb, dem Film über die Romanadaption von Colleen Hoovers Roman, der das Thema häusliche Gewalt behandelt, in dem Lively die Rolle von Lily Bloom spielt.
Prominente betreten den Haarpflegemarkt aus dem gleichen Grund, warum wir sie im letzten Jahr in die Hautpflege kommen sahen, weil er explodiert ist und sie ein Stück vom Kuchen haben wollen. Aber die Branche ist wirklich erschöpft von den Promi-Launches, also muss etwas wirklich besonderes und richtig gemacht werden, um durchzubrechen, sagt Stacey Levine, eine Markenmarketing- und Kommunikationsberaterin. Es ist wichtig, dass Prominente und ihre Teams das Timing richtig anpassen und die notwendige Vorhersicht haben, um die Bekanntheit ihrer Marken zu steigern und negative Presse zu minimieren.