Prominente wechseln vom Gesicht von Marken zur Gründung eigener Unternehmen, insbesondere im Beauty-Bereich. Stars wie Rihanna, Selena Gomez und Kylie Jenner haben eigene Kosmetikmarken gegründet und damit in einem Milliarden-Dollar-Industriezweig erfolgreich Fuß gefasst. Als der Trend zu einem natürlicheren Aussehen aufkam, starteten Hailey Bieber, Millie Bobby Brown und andere ihre eigenen Hautpflegelinien. Trotzdem garantiert Prominenz keinen Erfolg, weshalb der Beauty-Bereich immer voller wird, da große Namen in bislang unerschlossene Bereiche vordringen.
Rihanna hat dank ihres Kosmetikunternehmens Fenty Beauty ein Vermögen von 1,4 Milliarden US-Dollar angehäuft. Die Marke, die 2017 auf den Markt kam, wurde bekannt für ihre 40 Foundation-Schattierungen, die mittlerweile auf 50 Hauttöne erweitert wurden. Neben Make-up und Hautpflege hat Rihanna nun auch eine Haarpflegelinie herausgebracht, die auf große Resonanz stößt. Immer mehr Prominente steigen in den Haarpflegemarkt ein, der sich als bedeutend wachsender Bereich erweist und vielversprechendes Potenzial bietet.
Die Grenzen zwischen Schönheit und Wellness verschwimmen immer mehr, da eine Verschmelzung dieser Branchen erfolgt. Der Wellness-Bereich, der beim Streben nach der gesündesten Version des eigenen Ichs hilft, ist global ein milliardenschwerer Markt. Die Beauty-Industrie folgt Trends, die sich im Laufe der Zeit ändern, von der Konturierung hin zur Betonung der natürlichen Schönheit. Erfolgreiche Promi-Marken im Beauty-Bereich zeichnen sich durch Authentizität aus, während gescheiterte Unternehmungen oft an mangelnder Überzeugungskraft und Authentizität leiden.
Selena Gomez, die vor vier Jahren ihre Kosmetikmarke Rare Beauty gegründet hat, wird oft mit Rihannas Erfolg verglichen. Rare Beauty hebt sich durch ihre auf mentale Gesundheit und zugängliche Verpackungen ausgerichteten Werte von der Konkurrenz ab. Gomez setzt sich öffentlich für körperliche und mentale Gesundheit ein, was in Verbindung mit ihrer Marke als glaubwürdig und überzeugend wahrgenommen wird. Die Zukunft des Beauty-Markts, der zunehmend von Prominenten geprägt ist, liegt in der Inklusivität und der Überwindung von Grenzen, was neue und aufregende Entwicklungen verspricht.