Die natürliche Schönheits- und Wellness-Industrie wird bis 2024 neue Höhen erreichen, angetrieben von einer steigenden Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen, wirksamen und ganzheitlichen Produkten. Laut dem State of Natural Report des New Hope Network verzeichnete die natürliche Schönheitsindustrie im Jahr 2023 ein Wachstum von 5,5 % und erreichte 28,7 Milliarden Dollar Umsatz. Dieses Wachstum unterstreicht die Bedeutung einer kürzlich abgehaltenen Sitzung auf der Natural Products Expo West 2024 mit dem Titel “The State of Natural Beauty”, die wertvolle Einblicke in den aktuellen Stand der Branche, aufstrebende Trends und aktuelle Erfolgsstrategien bot.
Alice Mintz, Direktorin der Lösungsarchitektur bei SPINS, betonte einen grundlegenden Wandel in der Denkweise der Verbraucher hin zur Priorisierung der Gesundheitsspanne gegenüber der Lebensdauer. Verbraucher suchen nach Produkten, die das allgemeine Wohlbefinden und die Vitalität fördern, was zu einer steigenden Nachfrage nach natürlichen Schönheits- und Wellnesslösungen führt. Dieser globale Blickwinkel treibt auch die Nachfrage nach Produkten an, die die Umwelt schützen und innovative Inhaltsstoffe aus verschiedenen Kulturen integrieren. Altehrwürdige Inhaltsstoffe und antike Schönheitsrituale werden wiederbelebt, da Verbraucher die Vorteile der Rückkehr zu den Grundlagen erkennen. Oftmals heißt es bei Hautpflege: Weniger ist mehr. Die Wirksamkeit von Inhaltsstoffen wie Salbei und Jojobaöl wird durch ihre kontinuierliche Verwendung in verschiedenen Gemeinschaften im Laufe der Geschichte unterstützt.
Der Aufstieg natürlicher Schönheitsprodukte war bemerkenswert und überflügelte konventionelle Produkte in Bezug auf Wachstum und Marktanteil. Mit einem Anteil von 10% am 55 Milliarden Dollar schweren Schönheitsmarkt sprechen natürliche Schönheitsprodukte die Werte der Verbraucher an, darunter saubere Kennzeichnungen, nachhaltige Verpackungen und ethische Beschaffung. Im letzten Jahr übertrafen natürliche Schönheitsprodukte konventionelle Produkte um +16 Punkte, erklärt Mintz. Hauptstromkäufer machen einen großen Teil des Marktes für diese natürlichen Produkte aus. Laut Forschungen von New Hope ist der Massenmarkt der dominierende Vertriebskanal für natürliche Schönheitsprodukte. Der Massenmarkt macht 41,6% der Verkäufe natürlicher und organischer Schönheitsprodukte aus (fast 12 Milliarden Dollar), während im Jahr 2023 30% der Verkäufe in natürlichen und spezialisierten Kanälen erfolgten, und diese Zahl sinkt.
Innovative Ansätze zur Schönheit konzentrieren sich auf Prävention und ganzheitliches Wohlbefinden. Trends wie Kopfhautpflegebehandlungen, die natürliche Inhaltsstoffe wie Ashwagandha für entzündungshemmende Vorteile enthalten, und die Nutzung alter Schönheitstraditionen aus verschiedenen Kulturen treiben die Produktinnovation und das Verbraucherengagement voran. Zum Beispiel verzeichnete die Mundpflege mit Xylitol im letzten Jahr ein 3-mal schnelleres Wachstum. Andere Trends, auf die man achten sollte, sind Produkte, die das Mikrobiom des Körpers schützen, und das weiterhin steigende Interesse an Säureeinschlüssen in den Hautpflegeroutinen der Menschen.
Viele aufstrebende natürliche Schönheitstrends überschneiden sich mit Wellness und Nachhaltigkeit. Dazu gehören Ansätze zurück zu den Grundlagen, flexitarisches Leben, multikulturelle Darstellung in Schönheitsprodukten und ein wachsender Schwerpunkt auf Klimaschutz in der Branche. Laut SPINS sahen Produkte mit dem Label “bio” im letzten Jahr ein beschleunigtes Wachstum von +5 Punkten. Ein weiteres Beispiel, das Mintz teilte, ist, dass Sonnenschutzprodukte, die als korallenriff-sicher gekennzeichnet sind, um +4 Punkte schneller wuchsen als solche, die nicht gekennzeichnet waren. Zertifizierte B Corp natürliche Schönheitsprodukte verzeichneten ebenfalls einen Umsatzwachstum von etwa 30 Millionen Dollar im Jahr 2023.
