Die Beauty-Branche ist voll von Anti-Aging-Produkten, von denen Bobbi Brown glaubt, dass sie größtenteils Unsinn sind. Als eine der bekanntesten Visagistinnen unserer Zeit mit fast 40-jähriger Erfahrung in der Branche sieht Brown eine Marktlücke für Make-up, das auf alternde Haut abgestimmt ist. Die meisten Make-up-Marken wissen laut Brown nicht, wie sie Frauen über 30 ansprechen sollen. Daher gründete sie 2020 das Direktvertriebs-Make-up-Startup Jones Road, das sich an Frauen jeden Alters richtet, aber speziell auf die Bedürfnisse von Frauen über 50 zugeschnitten ist.
Brown glaubt, dass der Schönheitsmarkt, der derzeit 374,18 Milliarden Dollar schwer ist, weiterhin Raum für Wachstum bietet, indem er ältere Frauen als Zielgruppe anspricht. Dieser Ansatz hat sich für Jones Road als lukrativ erwiesen, da das Unternehmen im letzten Jahr mehr als 100 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt hat. Obwohl Bobbi Brown nicht mehr mit der nach ihr benannten Marke in Verbindung gebracht wird, hat sie sich mit Jones Road auf die Schaffung von nicht-toxischen Schönheitsprodukten spezialisiert, die speziell für alternde Haut formuliert sind.
Jones Road hat sich als Marke etabliert, die ältere Frauen anspricht, da sie mit Produkten arbeitet, die die Haut mit Feuchtigkeit versorgen und strahlen lassen. Brown vertritt die Ansicht, dass ältere Frauen Make-up verwenden sollten, das sehr feuchtigkeitsspendend ist, um gesund und strahlend auszusehen. Sie legt Wert darauf, dass Frauen in jeder Lebensphase die beste Version ihrer selbst sein sollten, anstatt jünger auszusehen. Die Botschaft von Jones Road zielt darauf ab, gegen eingefahrene Narrative anzukämpfen, die das Altern als negativ darstellen.
Jones Road hat nicht nur bei Frauen jeden Alters Anklang gefunden, sondern ältere Frauen beschleunigen das Wachstum der Marke. Mit fünf Filialen im ganzen Land und weiteren in Planung verkauft die Marke ausschließlich über eigene Kanäle. Brown sieht in der Möglichkeit, eine weitere Schönheitsmarke zu gründen, eine unerwartete Freude und ein Beispiel dafür, dass es nie zu spät ist, etwas Neues zu beginnen.