Der Maßstab für eine solide Hautpflege-Routine war früher einfach. Gesicht waschen, SPF auftragen, reinigen, tonisieren und pflegen. Hautpflege war oberflächlich – und das war der Sinn. Heute erzählt die Beauty-Landschaft eine andere Geschichte, in der die Grenzen zwischen Schönheit und Wellness zunehmend verschwimmen, irgendwo zwischen einer achtsamen Mehrschritt-Routine und der nächsten Stufe der “Hautspiritualität”. Egal, auf welchem Punkt des Wellness-Spektrums Sie sich befinden, die Routine, auf die Sie einst ausschließlich für bessere Haut vertrauten, hat heute eine viel größere Bedeutung – und die Behauptungen, dass sie Cortisol reduziert, die kognitive Leistung steigert und Ihr Wohlbefinden optimiert, machen sie umso verlockender. Von sexueller Gesundheit bis hin zum Schlaf, zu Nahrungsergänzungsmitteln und dem Comeback traditioneller Methoden wie der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM) und Aromatherapie, greift die Hautpflegeindustrie heute nahezu jeden Bereich des Wohlbefindens auf.
“Während die Wellness-Wirtschaft wächst, hat sich die Hautpflege langsam weiterentwickelt und übernimmt viele ihrer Kennzeichen, um die Grenzen zwischen Schönheit und Gesundheit zu verwischen”, stimmt Lisa Payne, Leiterin der Beauty-Abteilung eines anderen Trendforschungsunternehmens, Stylus, zu. Und wenn man bedenkt, dass der Wellness-Markt, der weltweit etwa 1,1 Billionen Pfund wert ist, laut der Unternehmensberatung Mckinsey & Company bis 2027 um bis zu 10% wachsen soll, könnte man eine einfache Erklärung dafür finden. „Die Hautpflege hat sich langsam weiterentwickelt, parallel zum Wachstum der Wellness-Wirtschaft“, sagt Varga. Doch es handelt sich hierbei nicht nur um eine lukrative Gelegenheit für Beauty-Marken. “Diese Veränderung spiegelt sich in sich entwickelnden Verbraucherwerten und einem ganzheitlicheren Ansatz zur Schönheit wider”, fügt Varga hinzu. Vielleicht ist eine durch ein Sofa gebundene Pandemie und die darauffolgende Lockdown-Trilogie daran schuld, dass das Verständnis, wie wir unser Wohlbefinden verbessern können, keine Luxus-, sondern eine Notwendigkeit war. Unnötig zu sagen, dass das Wohlbefinden schon seit damals das Gesprächsthema in der Hautpflege ist.
Der Schnelltest der neuesten Produkte, die die Regale füllen, liest sich wie ein ‘Goopifiziertes’ Lexikon, in dem es schwer ist, ein Serum zu finden, das nicht auf Ihre neuronenverbindenden Bahnen abzielt; eine Nachtcreme, die Sie auch in den Schlaf wiegt, und eine neue akuzielgerichtete Hautpflegeserie, die während der Reinigung Ihre Akupressurpunkte anvisiert. Sogar meine eigene Routine hat eine Wellness-Verjüngungskur hinter sich. Obwohl sie vielleicht einfacher ist als in den vergangenen Jahren (eine zehnstufige Routine ist schließlich so 2010), ist mein integrierter Ansatz zum Wohlbefinden heute komplexer denn je. Ich verwende meine LED-Maske, um sowohl Hautpflegeprobleme als auch saisonale affektive Störungen (SAD) zu bekämpfen. Ich nutze täglich Akupressurpunkte zur Lymphdrainage und zur Reduzierung von Cortisol. Ich habe Klangheilungs-Gesichtsbehandlungen ausprobiert (und genossen). Ich füge meinem Smoothie Kollagen hinzu und ich bin ein Anhänger des sensorischen Versprechens der Hautpflege. Sehen Sie: aufhellende Düfte, die meinem ohnehin schon komplexen Ritual eine rituelle Note verleihen. Aber ab wann beginnen Sie Ihrer Dermis einen schlechten Dienst zu erweisen? In einer Zeit, in der hart verdiente Pennys kostbar sind und ein duftendes Serum unwahrscheinlich ist, die beunruhigenden Neuigkeiten zu mildern, ist das alles eine seelenberuhigende Verheißung oder fügen wir unseren immer komplizierteren Hautpflegeroutinen weiteren Stress hinzu? “Wellness-Überlastung ist das neue moderne Leiden”, bemerkt Payne. “Mit so vielen Philosophien, Praktiken und Konzepten, die das kommerzielle Wellness-Universum ausmachen, ist es für Verbraucher mit bereits vollen, geschäftigen Leben allzu einfach, den Druck zu verspüren, sie alle zu umarmen.”
Es stellt sich auch die Frage: Kann dieser neue Ansatz tatsächlich unsere Haut verbessern? Die Befürworter werden Ihnen sagen, dass alles auf die Haut-Geist-Verbindung ankommt – ein Fokus auf einen 360-Grad-Ansatz für die Hautgesundheit – oder der wissenschaftlichere Begriff “Psychodermatologie”. Einfach ausgedrückt, berücksichtigt es alles, von Ihrem Schlaf bis zu Ihren Stressniveaus und sogar Ihren Emotionen. “Die Haut-Geist-Verbindung ist die Beziehung und Interaktion zwischen dem Gehirn und unserer Haut. Es geht darum, wie sich unser Befinden auf die Haut auswirkt und umgekehrt; wie Hautzustände wie Ekzeme, Dermatitis und Akne sich auf unser Befinden auswirken,” erklärt Dr. Justine Hextall, eine Dermatologin für La Roche-Posay. „Als größtes Organ Ihres Körpers ist Ihre Haut wie ein Spiegel, der Ihr inneres Wohlbefinden widerspiegelt; sie gibt uns kontinuierlich viele Hinweise darauf, was los ist“, fügt Ada Ooi, eine TCM-Expertin und prominente Kosmetikerin, hinzu. Und was die Wissenschaft betrifft, gibt es viele überzeugende Beweise, die dies unterstützen. Eine Studie von Aveeno hat beispielsweise festgestellt, dass Personen mit Rosacea oder Akne eher unter einem niedrigen Selbstwertgefühl und Depressionen leiden und der gleiche Anteil von Dermatologie-Patienten emotionale Störungen aufweist, so die Erkenntnisse von WGSN.