Prominente Schönheit war noch nie so glitzernd. Die Country-Musik-Ikone Dolly Parton vertieft nach der Einführung ihres Duftes im Jahr 2021 auf charmante Weise ihren Fußabdruck im Beauty-Unternehmertum mit einer eigenen Make-up-Linie. Die Produkte zeichnen sich durch glitzernde Strasssteine aus und beginnen mit der Heaven’s Kiss Lippenstiftkollektion von Dolly Beauty in vier verschiedenen Farbtönen, die jeweils zum Verkauf auf der Website für jeweils 20 US-Dollar erhältlich sind.
Dolly Parton erklärte in einem exklusiven Interview mit WWD, dass sie schon immer hübsch sein wollte und seit ihrer Kindheit Make-up kreiert. Die Linie wird voraussichtlich 20 Millionen US-Dollar Umsatz im ersten Jahr auf dem Markt erreichen und spricht ein breites Publikum an, darunter ihre 7 Millionen Instagram-Follower. Die Lippenstifte haben Namen wie Jolene Red, Honey Plum, Rosebud und Birthday Suit und bieten eine Vielfalt von Farben von scharlachrot bis neutral.
Die Eigenwahrnehmung von Dolly Parton als Konsumentin hat maßgeblich zur Entstehung der Marke beigetragen. Sie war an der Gestaltung der Linie und der Details wie Formel, Pigmenten, Anwendungsfreundlichkeit, und Verpackung direkt beteiligt. Nach dem erfolgreichen Start ihres Duftgeschäfts, plant Parton auch weitere Make-up-Kategorien und schließt auch Erweiterungen in andere Bereiche wie Haarpflege nicht aus.
Die Marketingstrategie für Dolly Beauty wird vorerst direkt an den Verbraucher gerichtet sein, um Dollys Liebe zur Schönheit effektiv zu vermitteln. Es stehen verschiedene Inhalte wie die Markenerzählung, Interaktionen mit Dolly, und Demonstrationen zur Verwendung der Produkte auf der Website zur Verfügung. Das Ziel ist es, eine starke Geschäfts- und Konsumentenbasis aufzubauen und möglicherweise später den Verkauf über Einzelhandel zu prüfen.