Kiehl’s Since 1851, die seit 2000 Teil von L’Oréal ist, wird immer intimer und ist die erste Marke des Unternehmens, die dies tut. Um ein Stück des Milliardengeschäfts mit Intimpflege zu bekommen und mehr Gen-Z-Shopper anzuziehen, führt die Haut-, Körper- und Haarpflegemarke eine neue Kategorie von Intimpflegeprodukten in ihr aktuelles Angebot ein – Kiehl’s Personals. Diese Kategorieerweiterung umfasst den Start von zwei neuen Produkten, die speziell für intime Bereiche formuliert wurden: Ingrown Hair & Tone Corrective Intimate Drops für 39 Dollar und Over & Under Cream to Powder Deodorant für 29 Dollar.
Der Ingrown Hair & Tone Corrective Intimate Drops enthält eine Mischung aus AHA zur Verbesserung von eingewachsenen Haaren, Astaxanthin und Jojobaöl zur Förderung eines ebenmäßigen Hauttons und zur Stärkung der schützenden Hautbarriere. Das Over & Under Cream to Powder Deodorant ist mit sanften Säuremischungen formuliert, um Körpergeruch entgegenzuwirken, während das creme-pudrige Finish hilft, das Gefühl von Unbehagen durch Reibung zu minimieren. Kiehl’s bricht mit der Einführung dieser Produkte Barrieren ab und normalisiert Gespräche über sexuelle Gesundheit.
Die neue Kategorieneinführung wird auch einen neuen Vertriebskanal haben: TikTok Shop und der Direktvertrieb starten am Donnerstag, und Ulta Beauty Store wird am 8. August starten. Die Marke plant, eine social-first Sortiment auf TikTok Shop zu kuratieren und Produkte wie Ultra Facial Cream, Rare Earth Mask, Avocado Eye und Liquid Pimple Patch zusammen mit den neuen Intimpflegeprodukten zu verkaufen. Ihre Strategie wird Livestream-Shopping-Events, frühe Drops und Affiliate-Verkäufe umfassen.
Kiehl’s wird in Zukunft einen Schwerpunkt auf erlebnisorientierten Einzelhandel legen und plant, neue Geschäfte in erwarteten und auch unerwarteten Orten zu eröffnen. Es hat auch seine Derma-Reader-Analysetechnologie in allen Märkten eingeführt, die acht Hautprobleme misst und die Oberfläche und die darunter liegende Haut analysiert. Außerdem hat es im März iBeauty in ausgewählten Geschäften gestartet, um den Kundeninformationen in Echtzeit zu verbessern und das einzigartige Kiehl’s-Erlebnis im Geschäft zu verbessern.