In den 1400er Jahren schickte Gott Wolken von Heuschrecken, Scharen von Fröschen und eine Litanei von Läusen, um die Menschen zu bestrafen, was heute als die Plagen Ägyptens bekannt ist. Im 21. Jahrhundert hatten wir einige Plagen, die uns betrafen. Zuerst waren es die Promi-Parfüms. Vielleicht erinnern Sie sich an Beyoncés Heat, Sarah Jessica Parkers Lovely, Britney Spears Fantasy – oder an eine ihrer zwanzig Varianten, die in jeden Laden wie eine süße Wolke eindrangen. Dann kamen die Apps. “Die Jeremy Renner App ist ein Muss”, sagte wahrscheinlich Jeremy Renner. Dann die Abonnementdienste – Mini-Goop-Imitationen, die es Ihnen ermöglichten, sich für Updates über das Innenleben von Khloe Kardashian und ihren wachsenden Hass auf Gluten anzumelden. Jetzt sind es die Promi-Kosmetikmarken.
Die Promi-Kosmetikmarken sind überall und mächtig. Es fühlt sich an, als ob jeden Monat eine neue Marke auf den Markt kommt – und zu einem Zeitpunkt haben sie es wahrscheinlich auch getan. Einige dieser Marken sind wirklich gut. Fenty Beauty ist zu einem Make-up-Giganten geworden und hat den Maßstab für diverse Farbpaletten in Schönheitsmarken überall erhöht. Florence by Mills, die Idee von Millie Bobby Brown, ist bei den TikTok-Teenagern sehr beliebt, und Kylie Cosmetics hat Kylie Jenner von einfach nur Instagram-Berühmtheit zu beinahe Milliardärin gemacht. Aber nicht alle Marken haben Erfolg. Einige bleiben liegen oder werden ganz geschlossen.
Zu den erfolgreichsten Marken gehört Fenty Beauty, das 2023 als die erfolgreichste Promi-Kosmetikmarke des Jahres bestätigt wurde, mit einem Umsatz von 477 Millionen Pfund. Kylie Cosmetics, gegründet von Kylie Jenner, war ebenfalls erfolgreich und fast verantwortlich dafür, dass Jenner zur Milliardärin wurde (obwohl die Zahlen später als ungenau herausgestellt wurden). Einige Marken wie JLo Beauty, Twentynine Palms von Jared Leto und Rose Inc von Rosie Huntington-Whiteley, hatten dagegen keinen Erfolg und mussten schließen. Rare Beauty von Selena Gomez war ebenfalls erfolgreich und spendet einen Teil seiner Einnahmen für mentale Gesundheit.