Im 15. Jahrhundert schickte Gott Schwärme von Heuschrecken, Fröschen und eine Litanei von Läusen, um die Menschen in dem zu bestrafen, was heute als die Plagen Ägyptens bekannt ist. Im 21. Jahrhundert hatten wir unsere eigenen Plagen. Zuerst kam das Promi-Parfüm wie Beyoncés Heat, Sarah Jessica Parkers Lovely, Britney Spears Fantasy, oder eine ihrer zwanzig individuellen Varianten, die einen unvermeidlichen Duft von Süße bildeten. Dann kamen die Apps und die Abonnementdienste. Jetzt sind es die Promi-Beauty-Marken, die überall und allmächtig sind. Es fühlt sich so an, als ob jeden Monat eine neue Marke gestartet wird – und zu einem Zeitpunkt haben sie das wahrscheinlich getan.
Einige dieser Marken sind tatsächlich gut. Fenty Beauty von Rihanna ist zu einem Make-up-Giganten geworden und hat die Messlatte für diverse Farbpaletten bei Schönheitsmarken erhöht. Aber nicht alle sind erfolgreich. Einige wurden sich selbst überlassen oder ganz eingestellt. Es gibt Marken, die floriert haben, wie Fenty Beauty, Kylie Cosmetics und Rare Beauty, während andere gescheitert sind oder im Niedergang waren, wie JLo Beauty, Twentynine Palms von Jared Leto und Rose Inc von Rosie Huntington-Whiteley.
Fenty Beauty von Rihanna wurde 2023 als die erfolgreichste Promi-Beauty-Marke des Jahres bestätigt und erzielte einen Umsatz von 477 Millionen Pfund. Kylie Cosmetics von Kylie Jenner war lange Zeit erfolgreich mit ihren Lip Kits und später mit ihrer Kylie Skin-Reihe. R.e.m Beauty von Ariana Grande war 2023 erfolgreich mit einem Umsatz von 88,7 Millionen US-Dollar. Rare Beauty von Selena Gomez, die sich für das Mentale Wohlbefinden einsetzt, hat auch Erfolg gehabt.
JLo Beauty von Jennifer Lopez war ein großer Flop und wurde aus den Regalen entfernt. Twentynine Palms von Jared Leto hielt weniger als ein Jahr durch, bevor es eingestellt wurde. KKW Beauty von Kim Kardashian schloss im Jahr 2021 nach nur drei Jahren betrieb. Rosie Huntington-Whiteleys Rose Inc hatte Probleme, nachdem das Unternehmen Amyris, zu dem es gehörte, 2023 bankrott ging.