Prominente Beauty-Markenaktien können beim ersten Blick sehr spannende Perspektiven bieten, da sie die Unterstützung von Prominenten haben, auf deren Werbung aufgebaut werden kann, um frühzeitig Kunden anzulocken. Diese Trends verblassen jedoch schnell, wenn Verbraucher erkennen, dass die überteuerten Produkte im Wesentlichen das Gleiche leisten wie Markenprodukte ohne Prominenten-Logo. Dies führt dazu, dass der Wert dieser Prominenten-Beauty-Markenaktien fällt und für Investoren, die auf den anfänglichen Hype hereingefallen sind, zu schweren Verlusten führt. Diese Unternehmen haben in der Regel nicht die Langlebigkeit, die für langfristige Renditen erforderlich ist, sondern werden nach dem Abschwächen ihres Wertes häufig von größeren Konglomeraten gekauft und als weiteres Portfolio-Asset behandelt.
Die meisten Prominenten-Beauty-Produkte sind nur den Namen ihrer Unterstützung wert. Ihre Chemie und Produkte ähneln oft Markenprodukte aus dem Erbe oder dem Drogeriemarkt, nur mit auffälligerem Marketing. Daher ist es für Investoren entscheidend, die folgenden Aktien zu vermeiden, da ihr Wert aufgrund sinkender Einnahmen aufgrund von Verbrauchervorsicht schrumpft.
COTY (COTY) hat in den letzten sechs Monaten fast 20% seines Wertes verloren und spürt die Auswirkungen des Verbraucherbewusstseins hinsichtlich Prominenten-Marken. Obwohl das Unternehmen zuvor die Schönheitsmarke Kylie Cosmetics von Kylie Jenner erworben hatte, um sein Portfolio mit ihrer starken Follower-Basis zu stärken, hat dies nicht viel Einfluss auf den Nettogewinn des Unternehmens gehabt. Als Beispiel verlor das Unternehmen in seinem Q1-Geschäftsbericht im laufenden Jahr über 96% seines Einkommens, was die Gewinnmargen auf 0,27 reduzierte. Dies ist besorgniserregend für Investoren, da es Schwierigkeiten bei der Generierung von Gewinn signalisiert, selbst bei Einnahmensteigerungen. Sollten Verbrauchertrends weiterhin die Marken von COTY meiden, könnte dieses Problem noch schlimmer werden.
Obwohl elf Beauty (ELF) nicht direkt von bekannten Prominenten unterstützt oder gegründet wurde, könnte das Unternehmen kurz vor einer Korrektur stehen. Die Produkte des Unternehmens sind zweifellos von höherer Qualität als die durchschnittliche Konkurrenz auf dem Markt, aber das derzeitige Kurs-Gewinn-Verhältnis von 96,88x ist im Vergleich zur breiteren Branche besorgniserregend. Angesichts eines 47,87%igen Rückgangs der Gewinnmargen könnten zukünftige Probleme für das Unternehmen drohen, trotz seiner starken Einnahmen. Das Unternehmen hat wenig unternommen, um sein Markenbild über das derzeitige Boutique-Erscheinungsbild hinaus zu erweitern. Ohne eine Erweiterung seines Marktes und eine effektivere Einkommensverwaltung könnte das Unternehmen nach dem Geschäftsbericht einen Rückgang des Aktienwerts erleben, wenn diese Trends anhalten.