Wenn Menschen über Nachhaltigkeit sprechen, kann dies für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge bedeuten. Einige entscheiden sich möglicherweise dafür, wiederverwendbare Taschen im Lebensmittelgeschäft zu verwenden oder ihren Wasserverbrauch zu begrenzen, während andere Fair-Trade-Marken unterstützen. Die meisten verbinden Nachhaltigkeit eher mit Umweltauswirkungen als mit sozialen Anliegen. Laut einer NielsenIQ-Umfrage verbinden 61% der US-Verbraucher Nachhaltigkeit mit dem Nutzen für den Planeten, 57% mit der Erhaltung natürlicher Ressourcen und 54% mit der Reduzierung von Umweltverschmutzung. Nur 33% verbinden sie mit besseren Arbeitsbedingungen für Arbeitnehmer und 26% mit gesellschaftlichen Beiträgen.
Obwohl die Definitionen von Nachhaltigkeit variieren können, wird sie für Verbraucher immer wichtiger. 62% gaben an, dass Nachhaltigkeit für sie wichtiger ist als vor zwei Jahren. Die Präsenz in den Nachrichten und die sichtbaren Auswirkungen in der realen Welt treiben dieses Bewusstsein in Kaufhandlungen um. “Ursprünglich auf die Beseitigung vermeintlich ‚schädlicher‘ Inhaltsstoffe ausgerichtet, suchen Verbraucher jetzt nach Produkten, die nicht nur den Standards für saubere Schönheit entsprechen, sondern auch die Umweltauswirkungen minimieren”, erklärte NielsenIQ. Laut dem Marktforschungsunternehmen verzeichnen nachhaltige Segmente im Bereich Schönheit einen signifikanten Dollar-Zuwachs, wobei kompostierbare Produkte um 30,9%, tierversuchsfreie Produkte um 18,1% und plastikfreie Produkte um 12,2% wachsen. US-Verbraucher gehen also von einer inhaltsstofforientierten sauberen Schönheit 1.0 – mit Aussagen wie ‘parabenfrei’ oder ‘sulfatfrei’ – hin zu einer sauberen Schönheit 2.0, die auch Umweltbedenken umfasst, bevor möglicherweise auch die gesellschaftlichen Probleme integriert werden.
Infolgedessen achten Verbraucher mehr auf Verpackungsabfälle, mit einem signifikanten Anstieg um +64% bei der Suche nach nachfüllbaren Optionen. “Verbraucher lassen uns wissen, dass Nachhaltigkeit für sie wichtig ist, und es ist ein Trend, den wir weiterhin in der Beauty-Kategorie sehen werden. Marken müssen klare Botschaften über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen kommunizieren, um die Bedürfnisse von Verbrauchern zu erfüllen, die Produkte suchen, die mit ihren Nachhaltigkeitszielen übereinstimmen”, schließt NielsenIQ.