Dieser Artikel wurde ursprünglich im Luxury Beauty Trend Report veröffentlicht. Sie können hier Ihre Kopie erhalten.
Ein Thema, das derzeit in der Beauty-Branche stark diskutiert wird, ist, ob Luxus seinen Glanz verliert. Von der Zunahme erschwinglicher Beauty-Marken und Duplikate bis hin zum langsameren Wachstum in China hat die Beauty-Industrie genau beobachtet, ob Prestigekosmetik schwächelt. Die allgemeinere Hintergrundkulisse der Marktunruhen für Luxusmodehäuser setzt eine weitere Schicht der Besorgnis.
Trotzdem behält Beauty weiterhin die beneidenswerte Position als Einstieg in den Luxus bei, und der Ansturm von Modehaus-Debüts, darunter Prada, Dolce & Gabbana, Celine und Balmain, zeigt nicht nur deren Bedeutung als Umsatztreiber, sondern auch die vergleichsweise stabile Lage von Luxus-Beauty. Düfte, die 2023 in der Luxus-Beauty führten, bleiben der strahlendste Stern des Segments, wobei High-End- und Nischen-Marken weiterhin Verbraucher anlocken, die auch in finanziell herausfordernden Zeiten bereit sind, aufzurüsten.
Premium-Duftverkäufe stiegen 2023 weltweit um 12,2%. Die Kombination aus hoher Inflation und den höheren Stückpreisen von Düften – die über anderen Kategorien von Kosmetik und Körperpflege stehen – war ein klarer Treiber. Ermutigender für Luxusduftmarken ist, dass es in den letzten drei Jahren eine signifikante Verbraucherumstellung zu super-premium und High-End-Düften gegeben hat.
Herausforderer-Marken wie Augustinus Bader und Dr. Barbara Sturm stärken das Luxus-Hautpflegesegment, während Make-up weiterhin durch den Erfolg von Charlotte Tilbury und dem schnellen Aufstieg des bei TikTok beliebten Rare Beauty seit seinem Start 2022 erfolgreich ist.
Alteingesessene Marken haben wiederum ihre Marketingstrategien vorangetrieben, um jüngere Gen-Z-Verbraucher anzusprechen. Luxus-Beauty ist nicht ohne Herausforderungen – die Bedrohung steigender Preise droht immer noch, einige Verbraucher vom Markt auszuschließen, während erschwingliche, aber hochwertige Marken, vor allem im Bereich Hautpflege, weiterhin voranschreiten. Trotzdem investieren Verbraucher weiterhin in luxuriöse Make-up-, Hautpflege- und Duftprodukte, unabhängig von begrenzten verfügbaren Einkommen, da diese Kategorien die greifbarsten Ergebnisse liefern und die emotionalsten sind, was zu einem Wertversprechen führt. Luxus-Beauty setzt weiterhin auf Freude, Glanz und Überraschung.