Pop-ups haben sich zu einer gängigen Praxis entwickelt, um Experimente mit stationären Einzelhandelsumgebungen durchzuführen, bestehende Gemeinschaften einzubinden und neue Verbraucher anzulocken. Als solche sind sie zu einem wichtigen Ort für Innovationen im Bereich des Beauty-Einzelhandels geworden. Fiona Glen, Director of Projects bei der Beratungsfirma für Beauty-Marken The Red Tree, sagt: “Pop-ups sind fantastische Möglichkeiten für Marken, auch solche, die bereits in Einzelhandelsumgebungen gelistet sind, Kampagnen zu aktivieren, auf eine Weise, die mehr Kontrolle und Kreativität ermöglicht als herkömmliche Ladenumgebungen, die manchmal etwas restriktiver sein können.”
Trotz ihres Reizes sind Pop-ups sehr verschwenderisch – jedes Werbeschild, freistehende Einheit und Theken tragen zum Problem des übermäßigen Einwegabfalls in der Branche und weltweit bei. Dies steht im Widerspruch zur Branche, die nachhaltige Praktiken bei Herstellung, Inhaltsstoffbeschaffung und Verpackung fordert, um den Bedürfnissen zunehmend umweltbewusster Kunden gerecht zu werden. Dennoch wird Nachhaltigkeit im Einzelhandelsdesign selten diskutiert, stattdessen liegt der Schwerpunkt auf einzelnen Produkten im Regal.
Set-Bau ist einer der größten Bereiche des Einwegabfalls bei einem Pop-up, sagt Eva Phelan, experientielle Kreativproduzentin bei der Event- und Designagentur Heaps+Stacks. Ihre flüchtige Natur bedeutet oft, dass das Merchandising nicht wiederverwendet oder über mehrere Werbeaktionen hinweg umfunktioniert werden kann. Phelan erklärt, dass Marken, mit denen sie arbeitet, versuchen, rücksichtsvoller zu sein, indem sie ihren ‘Waste Swag’ reduzieren, also plastiklastige, gebrandete Waren, und stattdessen kostenlose Kaffees oder Gratisdienste anbieten.
Lush, eine britische Marke, hat nachhaltiges Einzelhandelsdesign vor vielen seiner Konkurrenten vorangetrieben. Sophie Walker-Walsh, Senior Events Manager bei Lush, betonte die Bedeutung, dass die Marke ihre ökologischen Werte auch durch ihr Merchandising zum Ausdruck bringt, selbst wenn dies mit höheren Kosten verbunden ist. Für Lush ist der Druck am größten, wenn es um den Druck von Werbematerialien geht, was bedeutet, dass ungenutztes Material recycelt werden kann und dass Handgeschriebene Schilder gestaltet werden, um die Wiederverwendung zu fördern. Sie betonen außerdem eine Liste von Materialien, die mit ihren Einkaufsstandards für Refits übereinstimmen.
