Rihanna hat am Donnerstag Fenty Hair eingeführt, die vierte Beauty-Kategorie der gefeierten Musikerin, seit sie Fenty Beauty im Jahr 2017 eingeführt hat. Die Marke, die am Donnerstag auf der Fenty Beauty-Website gestartet wurde, umfasst neun Haarpflege- und Styling-Produkte, die um das Konzept der Reparatur aufgebaut sind und mit einer eigens entwickelten Lösung namens Replenicore-5 angereichert sind, bestehend aus Stachelbeere, Jackfruchtextrakt, hydrolysiertem pflanzlichem Protein, grünem Teeextrakt und Aminosäuren. Zum Start umfasst Fenty Hair ein Shampoo, zwei Conditioner, eine Schadensreparaturbehandlung, vier Styler und ein Styling-Tool für die Haarkanten. Einzelne Produkte kosten zwischen 18 und 36 US-Dollar, mit einem Maintenance Crew Bundle für 110 US-Dollar.
Fenty Hair hat vier Jahre Entwicklung benötigt und wurde an über 400 Personen getestet, so der Instagram-Account der Sängerin. Die Haargesundheit stand im Mittelpunkt dessen, was Rihanna auf den Markt bringen wollte, sowie eine Vielfalt von Produkten, die auf eine breite Palette von Verbrauchern und Haartypen abzielen. “Haare waren schon immer sehr persönlich für mich – meine Frisuren waren Markenzeichen meiner Entwicklung und meines Wachstums im Laufe der Jahre – daher war die Einführung von Fenty Hair etwas, für das ich wirklich leidenschaftlich war”, sagte Rihanna in einer Erklärung.
Laut einem aktuellen Bericht von Circana verzeichneten Prestige-Haarpflegemarken im Jahr 2023 einen Umsatzanstieg von 14%, wobei mehr als die Hälfte dieser Umsätze online getätigt wurden. Obwohl Prestige-Haarmarken die kleinste Kategorie von Beauty-Unternehmen sind, die von Prominenten unterstützt werden, stiegen die Verkäufe in diesem Bereich im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 64%, so eine E-Mail von Circana. Die Einführung von Fenty Hair folgt auf drei Kategoriedebüts des Unternehmens, beginnend mit Fenty Beauty Makeup im Jahr 2017. Drei Jahre später startete Rihanna Hautpflegeprodukte unter Fenty Skin und 2021 führte sie Düfte ein. Rihanna war nicht die erste Musik-Superstar, die in diesem Jahr eine Haarpflegemarke eingeführt hat. Beyoncé brachte im Februar Cècred auf den Markt.
Wie aus einem JLL-Bericht des letzten Jahres hervorgeht, sind 53% aller Prominenten-Einzelhandelsmarken im Beauty-Bereich tätig. Neben Rihanna und Beyoncé baute Jessica Alba die Marke Honest Co. auf und Selena Gomez schuf die Marke Rare Beauty. Und speziell im Haarpflegebereich betreibt Jennifer Aniston die Marke LolaVie und Tracee Ellis Ross betreibt die Marke Pattern Beauty. Fenty Beauty hat sich über die eigene Website hinaus ausgeweitet und verkauft über verschiedene Partner, einschließlich der Ulta bei Target-Shop-in-Shops als Teil einer im letzten September unterzeichneten Vereinbarung. Rihanna setzt weiterhin ihre Geschäftsexpansion fort, die heute sowohl Fenty Beauty als auch Savage X Fenty umfasst. Die Prominente trat vor einem Jahr von der Position des CEO bei Savage X Fenty zurück, bleibt aber in einer Führungsrolle bei der Dessous-Marke.
