Die Mehrheit der Verbraucher hat von Clean Beauty gehört – tatsächlich 60%, jedoch wissen nur 27%, was der Begriff bedeutet. Saubere Schönheit wird hauptsächlich durch die Inhaltsstoffe eines Produkts definiert, wobei 63% “sauber” als natürlich/bio, 51% als frei von giftigen Inhaltsstoffen und 49% als frei von bestimmten Bestandteilen betrachten. Viele Verbraucher definieren “sauber” auch durch einen Blick auf bewusste Herstellung oder Positionierung: umweltfreundlich, tierversuchsfrei und ethisch. Die Nutzung von “sauberen” Produkten ist trotz der Unklarheit stark. Der Markt für Clean Beauty verzeichnete ein Umsatzwachstum von 21% auf 3,5 Milliarden Dollar bis zum 31. August 2023.
Weleda erweitert sein Angebot um eine neue Anti-Aging-Linie. In den letzten Monaten haben mehr Unternehmen Maßnahmen ergriffen, um verantwortlich und ethisch Inhaltsstoffe zu beziehen. Einige Marken wie Glow Recipe und Tula Skincare haben auf Social Media viel Engagement und Aktivität durch Produkt-Tutorials und Verbrauchergeschichten auf TikTok verzeichnet. Der Markt für saubere Schönheitsprodukte wird voraussichtlich weiter wachsen, während sich Verbraucher und Marken zunehmend darauf konzentrieren, was “sauber” wirklich bedeutet und wie sie sich voneinander abheben können.
Die globale organische Hautpflegebranche wuchs im Jahr 2023 um fast 11% auf 10,9 Milliarden Dollar und wird voraussichtlich bis 2027 um durchschnittlich 10,2% pro Jahr auf 16,1 Milliarden Dollar steigen. Saubere Schönheit ist ein Konzept, das gleichermaßen faszinierend und frustrierend für Insider der Beauty-Branche ist. Die Verbraucher priorisieren persönliche Sicherheit und entscheiden sich hauptsächlich für hypoallergene Produkte, um ihre Gesundheit zu schützen. Die Zukunft der sauberen Inhaltsstoffe liegt darin, dass Verbraucher und Hersteller verstärkt darauf achten, was “sauber” wirklich bedeutet und wie sie ethisch und nachhaltig handeln können. Anforderungen an neue und innovative Produkte sowie eindeutige externe Kommunikation werden in Zukunft den Markt vorantreiben.
