Die Umsatzerlöse der US-amerikanischen Prestige-Beauty-Branche sind im ersten Quartal (Q1) des Jahres 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 9% gestiegen, berichtet Circana. Im Gegensatz dazu verzeichneten Massenmarkt-Beauty-Verkäufe eine jährliche Steigerung von 2%.
Innerhalb der Prestige-Kanäle war Duft die am schnellsten wachsende Kategorie basierend auf den Umsatzerlösen, mit einem Anstieg um 13%. Geschenksets verzeichneten ein Wachstum von 22%, übertrafen Saftprodukte und gewannen Marktanteile in der Kategorie. Reisesets inklusive Entdeckungssets wuchsen doppelt so schnell wie herkömmliche Vollgrößensets. Obwohl die Duftkategorie einen Preisrückgang verzeichnet, aufgrund des Wachstums von Reise- und Minigrößen, gibt es gleichzeitig ein Wachstum im Luxussektor – mit verkauften Einheiten, die im Q1 mehr als doppelt so schnell zunahmen wie der restliche Prestigemarkt.
Im Kontext des Gen-Alpha-Effekts stiegen die Duftverkäufe im Prestigesegment bei Haushalten mit höherem Einkommen (über 100.000 Dollar) und Kindern doppelt so schnell im Vergleich zu Haushalten ohne Kinder, so Circanas Checkout-Daten. Tatsächlich wurde der durchschnittliche Ausgabenbetrag pro Käufer direkt durch die Anwesenheit von Kindern beeinflusst: Bei Haushalten mit Kindern stieg der durchschnittliche Ausgabenbetrag pro Käufer im Q1 um das Fünffache im Vergleich zu Haushalten ohne Kinder.
Der Umsatz mit Hautpflegeprodukten stieg im Prestigesegment um 10% und war die am schnellsten wachsende Kategorie im Massenmarkt. Verbraucherausgaben stiegen im Q1 zweistellig im Vergleich zum Vorjahr, so die Checkout-Daten von Circana. Zudem gab es mehr Käufer, die mehr Geld ausgaben und häufiger Hautpflegeprodukte kauften. Körperspray war der größte Gewinner in der Hautpflegekategorie, da die Verkäufe seit dem Q1 2023 fast verdreifacht haben. Gesichtsserum war der zweitstärkste Performer, befeuert durch neue Produkteinführungen von Top-Klinikmarken.
Das Make-up beendete das Q1 als die schwächste Kategorie in beiden Prestige- und Massenmärkten. Trotz des Abschwungs bleibt Make-up die größte Prestige-Beauty-Kategorie. Lippen-Make-up war der stärkste Performer, mit einem Anstieg der Verkäufe um 26% im Q1. Dies wurde hauptsächlich von getönten Lippenbalsamen und -ölen angeführt, die zu den beliebtesten Make-up-Produkten gehören und durch kontinuierliche Neulancierungen den Markt bevölkern.
Die Verkaufszahlen von Prestige-Haarpflegeprodukten stiegen im Q1 weiter zweistellig. Haarwellness gewinnt weiter an Bedeutung, was an der Performance von Produkten gegen Haarausfall, Haarölen und Seren, Kopfhautpflege und Hitzeschutzmitteln erkennbar ist. Alle verzeichneten einen Verkaufsanstieg zwischen 13% und 25% im Quartal. Aus Sicht der Marken blieben Salonmarken der größte Umsatzcontributor, aber Promimarken wuchsen am schnellsten, mit einem Anstieg um 64%.
Larissa Jensen, globale Beauty-Beraterin bei Circana, kommentierte: „Der Wachstumsrückgang, den wir in der Beauty-Branche sehen, spiegelt eine Stabilisierung nach starken zweistelligen Leistungen der letzten zwei Jahre wider. Aber wir sollten seine Stärke nicht unterschätzen, da die Umsätze im Q1 um über 600 Millionen Dollar gestiegen sind. Es gibt viel Aufregung in der Beauty-Branche, von Trendmarken und neuen Produktstarts bis zur wachsenden Einbindung jüngerer Verbraucher. Mit den bevorstehenden Mutter- und Vatertagen und dem nahenden Sommer werden Produkte, die uns gut aussehen und uns gut fühlen lassen, weiterhin im Fokus stehen.“
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