“Trugen Sie heute Sonnencreme?” steht in blauen Luftblasenbuchstaben über dem Eingangsfenster des neuen Standorts des koreanischen Beauty-Stores Senti Senti in Williamsburg, New York. Das Geschäft wurde 2009 in Chinatown unter dem früheren Namen OO35mm von den chinesisch-amerikanischen Schwestern Winnie und Sandy Zhong gegründet und ist seit langem die Anlaufstelle für lokale K-Beauty-Fans.
In Senti Senti Williamsburg gibt es rund 165 Marken, darunter bekannte K-Beauty-Marken wie Klairs, Laneige, Innisfree und Aesutra, sowie aufstrebende K-Beauty-Indies wie Beauty of Joseon, Mixsoon, Anua, Round Lab, I’m From und Tocobo. Besonders beliebt sind Produkte wie SPFs von Beauty of Joseon und Round Lab, die preisgünstige Sonnenschutzprodukte mit wirksameren UV-Filtern als in den USA zugelassenen anbieten.
Vor allem durch TikTok haben K-Beauty-Marken wie CosRx und Anua eine enorme Reichweite erzielt und verzeichnen hohe Verkaufszahlen. Die zunehmende Beliebtheit von K-Beauty wird auch durch den starken Anstieg von Amazon-Suchen nach “K-Beauty” um 54 Prozent im Vergleich zum Vorjahr unterstrichen.
Korea hat weltweit einen enormen Einfluss auf Kultur- und Trendentwicklungen, insbesondere im Bereich Beauty. K-Pop-Stars wie BTS, Enhypen und BlackPink sind Markenbotschafter für Luxusmarken geworden, während das Interesse an koreanischer Küche und Beauty weiter steigt. Dieser Aufstieg von “Hallyu” (koreanische Welle) spiegelt sich auch in der steigenden Beliebtheit von K-Beauty in den USA wider.
K-Beauty-Marken wie Beauty of Joseon und TirTir sind aktuell auf dem Vormarsch in den USA, wobei sie durch virale TikTok-Beiträge und Influencer-Marketing eine breite Kundenbasis ansprechen. Diese Marken und Produkte könnten einen erheblichen Einfluss auf Beauty-Trends im US-Markt haben und zeigen, dass K-Beauty mehr als nur eine kurzfristige Modeerscheinung ist.