Ein weiterer Tag, eine weitere Berühmtheit auf dem roten Teppich wird von der glänzenden Oberfläche der Beauty-Industrie geblendet. Die Herausforderung besteht nicht in den Promi-Marken selbst, sondern vielmehr in den Ratschlägen, die von den Starlets abgegeben werden, sei es Jennifer Lopez, die sagt, dass sie auf Olivenöl setzt, um Botox fernzuhalten, Models, die obskure Fruchtextrakte für belebend halten, oder Gwyneth Paltrow, die zeigt, wie sie SPF als Highlighter verwendet. Promi-Marken sind kein neues Phänomen und sie werden bleiben, da Prominente das Potenzial erkennen, das sie aus dem Starten von Beauty-Marken basierend auf ihrem Ruhm und Einfluss ziehen können. Für die meisten Brancheninsider wurden Promi-Marken jedoch skeptisch betrachtet, aber es gab auch durchschlagende Erfolge. Rhea Cartwright, Markenbildnerin und ehemalige Leiterin für Beauty bei Liberty, stimmt zu: „Promi oder nicht, niemand sollte weitreichende Aussagen zu Beauty-Ratschlägen machen. Es mag ein großartiger Marketing-Slogan sein – wenn es kontrovers ist, erreicht er vielleicht sogar mehr Menschen – aber allgemeine universelle Ratschläge ignorieren nicht nur unsere kostbare Einzigartigkeit, sondern können auch falsch oder potenziell schädlich sein, wenn sie aus dem Zusammenhang gerissen werden. ”
Die Bedenken bestehen, wenn Prominente allgemeine Beauty-Ratschläge geben, um ihre Marken zu vermarkten. Beispielsweise hat Jennifer Lopez Olivenöl, positive Affirmationen und gesunde Ernährung als Antworten auf ihre strahlende Haut genannt, oder Kylie Jenner hat ihre auffällig volleren Lippen ihren Lip Kits zugeschrieben (sie hat inzwischen zugegeben, Filler verwendet zu haben). Während Jenner das Recht hat, Injektionen zu verwenden, ist es unehrlich, Lippenstifte an junge Frauen zu verkaufen mit dem Versprechen, ein von Ihnen gesetztes Schönheitsideal zu erfüllen – ein Ideal, das allein mit Make-up unerreichbar ist. Stattdessen sollten Stars in bestehende Marken investieren, die von Beauty-Experten der Branche geleitet werden, wie es Dua Lipa und Dakota Johnson mit Dizziak-Haarpflege und Maude Wellness getan haben.
Es ist wichtig, dass Prominente verstehen, dass Schönheit kein einheitsgrößen Ansatz ist. „Haar und Haut sind tief persönlich, und neben dem haben unsere Leben sind komplett anders als die eines Prominenten, der sein Haar vielleicht nie selbst wäscht oder stylt, sein eigenes Make-up aufträgt oder eine Woche ohne Gesichtsbehandlung auskommt,“ sagt Beauty-Journalistin Laura Capon. „Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die bestimmen, welche Produkte und wie man sie verwendet, am besten für uns wirken könnten”, fügt Cartwright hinzu. Capon schlägt vor, dass es nicht notwendig ist, eine Marke zu kreieren, um Geld in dieser Branche zu verdienen, sondern in bestehende Marken zu investieren.