Ein Schritt vorwärts, zwei Schritte zurück. Das ist das Gefühl, das von schwarzen Beauty-Unternehmerinnen und Führungskräften geteilt wird, die berichten, dass die Beauty-Branche ihre Versprechen, schwarze Gründer im Jahr 2020 besser zu unterstützen, nach dem Mord an George Floyd durch einen Polizeibeamten in Minneapolis, nicht eingehalten hat. Der größte Schmerzpunkt: Der Zugang zu Kapital ist stark zurückgegangen. Laut Crunchbase ist die Finanzierung von Marken im Besitz von Schwarzen um 71 Prozent auf 705 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 zurückgegangen, was das erste Mal seit 2016 ist, dass die Zahl nicht über 1 Milliarde US-Dollar lag. Die Finanzierung insgesamt in den USA ging laut Crunchbase mit etwa der Hälfte dieses Rückgangs zurück.
“Nach dem Mord an George Floyd gab es viel Schwung und viel Augenmerk darauf, Gründerinnen farbiger und schwarzer Gründer im Allgemeinen zu unterstützen”, sagte Alisa Carmichael, Partnerin bei VMG Partners. “Das ganzheitliche Maß an Unterstützung hat sich geändert. Es gibt mehr Debatten über Vielfalt im Allgemeinen als vor vier Jahren, und das wirkt sich aus.”
Die Diskrepanz besteht darin, dass die Ausgaben schwarzer Verbraucher für Beauty-Produkte die anderer Gruppen und die gesamte Branche in den USA übersteigen. Die Beauty-Ausgaben schwarzer Konsumenten erreichten 2023 9,4 Milliarden US-Dollar. Dollar- und Mengenverkäufe übertrafen sowohl die Beauty-Ausgaben insgesamt in den USA als auch die Haushaltsgrößen. Sie wachsen auch schneller in Kategorien wie Kosmetik, Nagel-, Gesichtspflege und Haarpflege, wobei deutlich mehr in Geschäften als online ausgegeben wird.
Carmichael leitet auch das Parity Collective von VMG in Partnerschaft mit der Fifteen Percent Pledge’s Aurora James, einer Investitionsinitiative für “BIPOC-geführte Unternehmen, die auf dem Weg sind, ikonische Konsummarken zu werden”, wie es auf ihrer Website heißt. Trotz des Erfolgs der Marke und der Lebendigkeit der Duftkategorie insgesamt gestaltet sich die Geldbeschaffung schwierig. “Wenn wir Investoren präsentieren, sehen 98 Prozent nicht wie wir aus”, sagte Devin McGhee Kirkland, Mitbegründer und CEO der Wellness-Marke Deon Libra, der seit über einem Jahr Geldmittel sucht. “Einzelhändler und Investoren haben uns gefragt, warum in unserer Präsentation keine weißen Menschen sind. Fragen sie das weiße Gründer, die keine Schwarzen in ihrer Präsentation haben?”
Zusammenfassend haben viele schwarze Beauty-Unternehmerinnen Schwierigkeiten, auf die finanzielle Unterstützung zuzugreifen, die sie benötigen, um ihre Unternehmen zu skalieren und zu wachsen. Trotz des Potenzials und des Erfolgs ihrer Marken werden viele von der Finanzgemeinschaft nicht ausreichend anerkannt oder unterstützt. Dies erschwert es schwarzen Gründerinnen, ihr volles Geschäftspotenzial auszuschöpfen und erfolgreich zu sein.